10.61533 ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI OLAHAN TELUR KEPITING BRAND CRAB TELLO DI KOTA PANGKALPINANG
DOI:
https://doi.org/10.61533/jinbe.v6i02.458Kata Kunci:
Harga, Kualitas Produk, Promosi, Minat Beli, UMKMAbstrak
Skripsi ini disusun dan dipersiapkan oleh Perdi dengan Nomor Induk Mahasiswa 640220009, berjudul “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Olahan Telur Kepiting Brand Crab Tello Di Kota Pangkalpinang”. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan di industri makanan olahan laut, sehingga perusahaan perlu memahami manajemen pemasaran bekerja terutama pada faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Manajemen pemasaran adalah proses analisis, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian strategi bisnis untuk menciptakan, memberikan, dan mengomunikasikan nilai kepada pelanggan guna mencapai tujuan perusahaan. Penelitian ini memiliki 98 halaman tanpa lampiran dengan tujuan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap minat beli pada olahan telur kepiting brand Crab Tello di kota Pangkalpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen. Sampel di tentukan dengan menggunakan teknik Non-probability Sampling dengan menggunakan Purposive Sampling yang berjumlah 100 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis uji regresi linier berganda dengan bantuan program JASP for Windows.
Referensi
Ailmi, T., & Hartiningtyas, L. (2022). Pengaruh harga, kualitas, dan promosi produk terhadap minat beli konsumen pada UMKM Pia Ethes Trenggalek. PESHUM: Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 1(5), 488–497.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, Vol. 50(2), 179-211.
Assauri, S. (2019). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep, dan strategi. Depok: PT. RajaGrafindo Persada.
Ferdinand, Augusty. (2014). Management Research Design: Sebuah Pemahaman Praktis untuk Riset Bisnis. Edisi 2. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasibuan, Malayu S.P. (2020). Manajemen Dasar, Pengertian, dan Masalah (Edisi Revisi). Jakarta: PT Bumi Aksara.
Kasman, K., Abdillah, D. J., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen marketplace Lazada. Economina, 2(9). Bandung: CV. Intelektual Manifes Media.
Kotler, P. (1967). Marketing management: Analysis, planning, and control. New Jersey: Prentice-Hall
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 15). Penerbit Erlangga.
Limanto, R. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi melalui Instagram terhadap minat beli konsumen HSWGRAIL.ID. Jurnal Performa, 6(1). Surabaya: Universitas Ciputra.
McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing: A managerial approach. New York: McGraw-Hill.
Subagya, T. M., & Silaswara, D. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap minat beli kosmetik pada marketplace Shopee. EMABI: Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 1(3). Tangerang: Universitas Buddhi Dharma.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, D. (2019). Dasar-dasar manajemen pemasaran (konsep, strategi, dan kasus). Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Terry, G. R. (2019). Prinsip-prinsip manajemen (Edisi revisi). Jakarta: PT Bumi Aksara.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, dan penelitian. Yogyakarta: Andi Offset.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Perdi, Zamhari, Novika
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
