PENGARUH PEMASARAN BERKELANJUTAN, KESADARAN LINGKUNGAN, DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION (STUDI KASUS PADA KONSUMEN KONGSI)
Kata Kunci:
Pemasaran Berkelanjutan, Kesadaran Lingkungan, Social Influence, Green Purchase IntentionAbstrak
Penelitian ini disusun oleh Dinda Syailina Putri dengan Nomor Induk Mahasiswa 640210042 dan mengangkat judul “Pengaruh Pemasaran Berkelanjutan, Kesadaran Lingkungan, dan Social Influence Terhadap Green Purchase Intention (Studi Kasus pada Konsumen KONGSI)”. Studi ini dilaksanakan selama periode Januari hingga Juni 2025. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pemasaran berkelanjutan, kesadaran lingkungan, serta social influence memengaruhi green purchase intention pada konsumen KONGSI. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 88 responden yang merupakan konsumen KONGSI, dengan pemilihan sampel menggunakan teknik probability sampling. Analisis data dilakukan melalui serangkaian uji, seperti Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Linier Berganda, Uji F (simultan), dan Uji t (parsial) dengan bantuan perangkat lunak JASP. Hasil analisis menunjukkan bahwa ketiga variabel, yaitu pemasaran berkelanjutan, kesadaran lingkungan, dan social influence, berpengaruh positif serta signifikan terhadap green purchase intention. Secara bersama-sama, ketiganya memberikan kontribusi signifikan dalam meningkatkan niat konsumen untuk melakukan pembelian produk ramah lingkungan.
Referensi
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Basuki, A. (2023). Implementasi Pemasaran Berkelanjutan dalam Meningkatkan Daya Saing Perusahaan. Jurnal Ilmiah Manajemen, 5(2), 101-115.
Chen, Y.S., & Chang, C.H. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 50(3), 502–520.
Damanhuri, E. (2019). Kesadaran Lingkungan: Konsep dan Implementasi dalam Masyarakat. Jurnal Lingkungan Hidup, 12(1), 45-60.
Dousthosseini, F., Haghighinasab, M., & Foroudi, P. (2024). Green Purchase Intention Antecedents and Consequences. In S.A.H. Tabaghdehi & P. Foroudi (Eds.), Business Strategies and Ethical Challenges in the Digital Ecosystem (pp. 107-137).
Ghozali, I. (2016) Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
M. Ghozali. (2018). Metodologi Penelitian. Salemba Empat.
Polonsky, M. J. (1994). An introduction to green marketing. Electronic Green Journal, 1(2).
Sabaruddin Garancang. (2023). Definisi Populasi dalam Penelitian. Jurnal Pilar, 14(1), 15–31.
Schultz, P. W. (2002). The structure of environmental concern: Concern for self, other people, and the biosphere. Journal of Environmental Psychology, 22(4), 327-339.
Sudjana. (2021). Metode Statistika. Bandung: Tarsito.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Wang, E.S.T., & Chou, N.P.Y. (2014). Consumer characteristics, social influence, and system factors on online group-buying repurchasing intention. Journal of Electronic Commerce Research, 15(2), 119–132.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Dinda Syailina Putri, Zamhari, Novika
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
